إعلانات Meta التي تكلف ملايين الدولارات في Super Bowl قد لا تكون مجرد عن نظاراتها الذكية، بل عن إقناع وول ستريت بمستقبل زوكربيرج المدعوم بالذكاء الاصطناعي

مع إعلاناتها في سوبر بول هذا العام، تتجه شركة ميتا نحو أكبر منصة إعلانية حيث يضاعف مارك زوكربيرج إنفاقه على الذكاء الاصطناعي.

الفيديو الموصى به

تسلط إعلانات الشركة، التي من المقرر عرضها خلال الربع الأول والثالث من مباراة الأحد بين نيو إنجلاند باتريوتس وسياتل سيهوكس، الضوء على نظارات ميتا الذكية المدعومة بالذكاء الاصطناعي من أوكلي، وتضم لاعب السيهوكس السابق مارشاون لينش، ويوتيوبر دارين واتكينز جونيور (المعروف أيضًا باسم IShowSpeed)، بالإضافة إلى المخرج سبايك لي.

في عام 2006، كانت تكلفة قطعة إعلانية مدتها 30 ثانية في سوبر بول حوالي 2.5 مليون دولار، وقالت NBC إن هذا العام كانت متوسطات الأسعار حوالي 8 ملايين دولار لثلاثين ثانية، مع بيع بعض القطع بأكثر من 10 ملايين دولار.

على الرغم من عدم وضوح المبلغ الذي دفعته ميتا بالضبط، إلا أن سعر الشبكة هو جزء واحد فقط من التكلفة الإجمالية، حسب قول كيمبرلي ويتلر، أستاذة مساعدة في إدارة الأعمال في كلية إدارة الأعمال دارن بجامعة فيرجينيا. كما يتعين على الشركة أن تأخذ في الاعتبار تكاليف المواهب الشهيرة، وترخيص الموسيقى الشعبية، وتكاليف الإنتاج، التي يمكن أن تضيف 5 ملايين دولار أو أكثر فوق ذلك، كما أخبرت فورچن.

لم ترد ميتا على الفور على طلب فورچن للتعليق على تكلفة إعلاناتها في سوبر بول.

ولن يتوقف الإنفاق عادةً عند صافرة النهاية. ففي الأيام والأسابيع التالية، قد تواصل الشركة تعزيز الإعلان عبر منشورات وحملات على وسائل التواصل الاجتماعي لتمديد عمره.

“عندما تجمع بين تكلفة وقت البث، وتكلفة إنتاج وتوصيل الإعلان، وكل الأشياء الأخرى التي تساهم في دعم وتعزيز وعي وتأثير الإعلان، يمكن أن تكون التكلفة كبيرة جدًا”، قالت ويتلر.

ومع ذلك، فإن السعر المحتمل لجهود ميتا الإعلانية المرتبطة بسوبر بول لا يساوي شيئًا مقارنةً بالإنفاق الهائل الذي بدأه الرئيس التنفيذي زوكربيرج وهو يغامر بكل شيء من أجل رؤيته لـ"الذكاء الفائق الشخصي".

قال زوكربيرج سابقًا إن النظارات الذكية، مثل نظاراته الخاصة، قد تصبح “أجهزتنا الحاسوبية الرئيسية” بفضل الذكاء الاصطناعي. وتضخ ميتا بالفعل مليارات الدولارات في جهودها في مجال الذكاء الاصطناعي وتتوقع أن تصل نفقات رأس المال في عام 2026 إلى 115 مليار دولار - 135 مليار دولار، أي تقريبًا ضعف الـ72 مليار دولار التي أنفقتها العام الماضي.

وفي الوقت نفسه، قامت ميتا بتسريح 10%، أو حوالي 1500 شخص، في قسم مختبرات الواقع الافتراضي، حيث حولت الشركة تركيزها من الواقع الافتراضي والميتافيرس إلى الأجهزة القابلة للارتداء مثل نظارات ميتا الذكية، حسبما أفادت صحيفة وول ستريت جورنال.

قالت ويتلر، التي درست إعلانات سوبر بول على مدى 11 عامًا، إن هدف ميتا قد لا يقتصر فقط على زيادة مبيعات نظاراتها الذكية. وأشارت إلى أن قسم مختبرات الواقع الافتراضي، الذي يشمل عملية نظارات ميتا الذكية، يحقق إيرادات هامشية تصل إلى حوالي 2.21 مليار دولار لعام 2025، أو حوالي 1% من إجمالي إيرادات الشركة التي تبلغ حوالي 200 مليار دولار.

“هم لا يقتصرون على التواصل مع المستهلكين فقط، بل يتواصلون أيضًا مع المستثمرين الذين يشاهدون هذه الإعلانات”، قالت ويتلر. “إنهم يعززون هذا التصور بأن الشركة مبتكرة جدًا.”

وأضافت أن المستثمرين دائمًا يبحثون عن رؤى إضافية حول أداء الشركة في المستقبل، ويمكن أن تجعل إعلانات سوبر بول المنتج أكثر واقعية من بيان صحفي أو ذكر في مكالمة أرباح.

“الإعلان الذي يحيي التكنولوجيا، يمكنني قراءته، لكن عندما أراه، أختبره بطريقة أكثر حيوية ووضوحًا”، قالت.

على عكس شركات التكنولوجيا الأخرى مثل مايكروسوفت التي أدى إنفاقها على الذكاء الاصطناعي جزئيًا إلى تراجع أسهمها، فقد كافأ المستثمرون حتى الآن رهانات ميتا الكبيرة على الذكاء الاصطناعي، حيث زادت إيرادات الشركة بنسبة 24% على أساس سنوي، ويرجع ذلك جزئيًا إلى نتائج إعلانية قوية مدعومة بالذكاء الاصطناعي. وحتى هذا الأسبوع، عندما تراجعت أسهم التكنولوجيا بشكل عام، كانت أسهم ميتا ترتفع بثبات، مما رفع أسهم الشركة على أساس سنوي إلى أقرب إغلاق لها عند 738 دولارًا في 29 يناير، مقارنة بـ 676 دولارًا قبل عام.

بينما تتعرض العلامات التجارية لصدمات الأسعار عند الإعلان عن اللعبة الكبرى، لا تزال سوبر بول مهمة، حتى في اقتصاد الانتباه المجزأ، حسب قول ويتلر، ولا توجد طريقة أخرى مماثلة للوصول إلى الأمريكيين بشكل جماعي.

“لا يوجد وقت آخر خلال السنة حيث يعامل الناس الإعلانات كما لو أنها شيء يجب مشاهدته وليس شيئًا يجب تجاهله.”

انضم إلينا في قمة ابتكار مكان العمل من فورچن في 19-20 مايو 2026 في أتلانتا. لقد حان عصر جديد من ابتكار مكان العمل — ويتم إعادة كتابة الكتاب القديم. في هذا الحدث الحصري والنشيط، سيجتمع قادة أكثر ابتكارًا في العالم لاستكشاف كيف يلتقي الذكاء الاصطناعي والبشرية والاستراتيجية لإعادة تعريف مستقبل العمل مرة أخرى. سجل الآن.