انتقال قيادة ليزلي: كيف يشكل خروج مويو لابود مستقبل تجار التجزئة

في منتصف عام 2025، أعلنت شركة Leslie’s، Inc. عن إعادة هيكلة تنفيذية كبيرة أثارت موجات في مجتمع التجزئة والاستثمار. رحيل مويو لابود، المدير التنفيذي للتجارة والتوريد في الشركة، شكل لحظة حاسمة في تحول شركة تجار العناية بالمسابح والمنتجعات الصحية المستمر. مغادرته في 15 يوليو 2025، مهدت الطريق لآمي كوليج لتولي المنصب، اعتبارًا من 20 يوليو 2025. أصبح هذا الانتقال القيادي محورًا لفهم الاتجاه الاستراتيجي لشركة Leslie وموقعها السوقي مع اقترابها من مرحلة نمو حاسمة.

فهم التحول التنفيذي: لماذا غادر مويو لابود وما الذي يأتي بعد ذلك

توقيت مغادرة مويو لابود يثير أسئلة مهمة حول مسار عمليات Leslie. بينما صرحت الشركة أن التغيير كان انتقالًا مخططًا يتماشى مع الأولويات الاستراتيجية، فإن التسلسل السريع—فقط خمسة أيام بين مغادرة لابود وبدء كوليج—يوحي بتسليم منسق بعناية. تزامن فترة عمل لابود مع جهود Leslie لاستقرار عمليات سلسلة التوريد وسط تحديات تجارية أوسع، وهي فترة اختبرت مرونة الشركة وقدرات قيادتها.

مغادرة مسؤول سلسلة التوريد خلال فترات تقلب السوق غالبًا ما تشير إما إلى إعادة ضبط استراتيجية أو إلى اعتراف بأن مهارات جديدة مطلوبة للمرحلة التالية. في حالة Leslie، تشير استراتيجية الاستبدال إلى الخيار الأخير. تدير الشركة أكثر من 1000 موقع فعلي بجانب منصة رقمية متنامية، مما يتطلب قيادة تمتلك خبرة في العمليات التقليدية والتجارة الإلكترونية—مجالات قد تكون خلفية مويو لابود فيها محدودة.

سجل آمي كوليج: خبرة في العمليات التجارية وسلسلة التوريد

تتمتع آمي كوليج بسجل يمتد 25 عامًا في عمليات التجزئة يلبي أولويات Leslie مباشرة. مؤخرًا، كانت رئيسة قسم التجارة وسلسلة التوريد في Petco، حيث أدارت تصنيف المنتجات، وتخطيط الطلبات على مستوى المؤسسة، والتجارة المرئية، وتطوير المنتجات الخاصة بالعلامة التجارية، وعمليات التوريد والتوزيع. قبل Petco، قضت أكثر من 20 عامًا في Best Buy، حيث تدرجت في مناصب قيادية متزايدة في إدارة التصنيفات والتجارة، وأخيرًا أصبحت رئيسة قسم التصنيفات للسينما المنزلية، والمنزل الذكي، والتصوير الرقمي، والأجهزة المنزلية.

ما يجعل تعيين كوليج ملحوظًا هو التركيز المستمر على دمج السوق الرقمية وعمليات القنوات المتعددة—وهي فجوات حاسمة ربما كانت سببًا في مغادرة مويو لابود. في كل من Petco وBest Buy، تنقلت بين تحديات موازنة البيع بالتجزئة الفعلي والتحول الرقمي، وهو التفويض الذي تواجهه الآن في Leslie. تشير خلفيتها إلى أن الشركة تتجه نحو التركيز على القنوات الرقمية كمصدر إيرادات، متجاوزة البيع بالتجزئة التقليدي للمسابح والمنتجعات الصحية.

رد فعل السوق: كيف ينظر المستثمرون والمحللون إلى التغيير القيادي

كان رد فعل مجتمع الاستثمار على التغييرات التنفيذية في Leslie حذرًا بشكل واضح. وفقًا لتقارير محللي وول ستريت من أوائل 2025، فإن المزاج تجاه سهم Leslie أصبح سلبيًا. أصدر بنك أوف أمريكا للأوراق المالية تصنيف “أداء دون المتوقع”، بينما حافظت شركة Stifel على تصنيف “بيع”—إشارات إلى أن المخاوف الأوسع حول موقع الشركة السوقي تتجاوز أي تغيير تنفيذي واحد.

تكشف أنشطة التداول الداخلي خلال هذه الفترة عن ديناميكية مثيرة للاهتمام. من يناير وحتى منتصف 2025، قام عدد من المطلعين على Leslie بشراء كميات كبيرة: اشترى جون سترين 150,000 سهم مقابل حوالي 118,500 دولار، واشترا أنطوني أ. إسكندر حوالي 64,000 سهم مقابل نحو 49,900 دولار، واشتريت سوزان سي. أوفارييل 31,500 سهم مقابل حوالي 25,200 دولار. تشير هذه التحركات إلى ثقة بين المطلعين على الشركة رغم التشاؤم الأوسع من قبل المحللين، على الرغم من أن حجم الشراء المعتدل يثير تساؤلات حول عمق تلك الثقة.

على المستوى المؤسساتي، كانت الصورة أكثر اضطرابًا. في الربع الأول من 2025، قلصت BlackRock ممتلكاتها في Leslie بشكل كبير بنسبة 55.5%، حيث باعت حوالي 16.3 مليون سهم بقيمة تقارب 12 مليون دولار. كما خفضت State Street حصتها بنسبة 56.3%، ببيع 4.7 مليون سهم. تتناقض هذه التخفيضات الكبيرة مع رواية الشراء من المطلعين، مما يشير إلى أن مديري الأصول الكبار لديهم تقييمات مخاطر مختلفة عن إدارة الشركة بشأن مستقبل Leslie.

أما توقعات الأسعار من قبل المحللين، فهي تتسم بالتشاؤم. عبر سبعة تقارير من محللين صدرت خلال هذه الفترة، استقر السعر المستهدف الوسيط لسهم Leslie عند 1.40 دولار، مع وضع بعض المحللين (مزوهو، Loop Capital) أهدافًا منخفضة تصل إلى 1.00 دولار. فقط محلل واحد، كيت مكشين من جولدمان ساكس، حافظ على هدف متفائل بشكل ملحوظ عند 3.00 دولارات. تعكس هذه التوقعات المتباينة خلافًا أساسيًا حول ما إذا كانت تعيين آمي كوليج والتغييرات التشغيلية يمكن أن تعكس أداء Leslie الضعيف مؤخرًا.

ما القادم لتحول Leslie الرقمي؟

يشير تعيين آمي كوليج إلى شركة مصممة على تسريع قدراتها في السوق الرقمية. بالإضافة إلى مسؤولياتها التقليدية في التجارة، ستشرف كوليج على عمليات التجارة الإلكترونية الناشئة في Leslie—وهو تفويض يوحي بأن القيادة تحت مويو لابود ربما كانت تقلل من أهمية الأولويات الرقمية. بالنسبة لشركة تأسست في 1963 وما زالت تحقق إيرادات كبيرة من أكثر من 1000 متجر فعلي، فإن التحول نحو الرقمية يمثل فرصة ومخاطرة في التنفيذ.

أكد الرئيس التنفيذي لـ Leslie، جيسون مكدونيل، على ذلك في بيانه العلني، مشددًا على قدرة كوليج على “تقديم نتائج تتوافق مع مبادرات التحول لدينا” و"تسريع تقدمنا" من خلال “التعاون عبر الوظائف”. هذه المواضيع—التحول، والتسريع، والتعاون—تُظهر أن الشركة تدرك أن الهياكل التقليدية للبيع بالتجزئة وحدها لا يمكنها الحفاظ على الميزة التنافسية في سوق يهيمن عليه بشكل متزايد العلامات التجارية المباشرة للمستهلك ونماذج الشحن السريع.

الاختبار الحقيقي لهذا الانتقال القيادي سيحدث خلال الـ 12-18 شهرًا القادمة. هل ستتمكن آمي كوليج من تكرار النجاح الرقمي الذي حققته في Petco وBest Buy داخل سوق Leslie الأكثر تخصصًا؟ هل ستتحول سلسلة التوريد، التي كانت تاريخيًا عائقًا للعديد من تجار التجزئة، إلى ميزة تنافسية تحت قيادتها؟ والأهم من ذلك، هل يمكن لهذا التغيير التنفيذي أن يوقف المزاج السلبي الذي دفع كل من البيع المؤسساتي الكبير والأهداف الحذرة للمحللين؟ فقط الزمن وتقارير الأرباح الفصلية ستكشف ما إذا كان مغادرة مويو لابود يمثل بداية تعافي Leslie أو مقدمة لمزيد من التحديات في المستقبل.