بيع نايكي لـ RTFKT يمثل تراجعًا عن الدفع نحو NFTs المضاربة

وسط استمرار تراجع قطاع الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT)، تشير عملية بيع نايكي لشركتها الفرعية RTFKT إلى خطوة واضحة للوراء من أكثر تجارب الشركة طموحًا في الويب3.

نايكي تبيع RTFKT مع تلاشي طفرة NFT

باختصار، باعت نايكي بهدوء استوديو الرموز غير القابلة للاستبدال RTFKT في 16 ديسمبر، بعد حوالي عام من إعلان إغلاق الأعمال، وفقًا لـ The Oregonian. ومع ذلك، لم تكشف مجموعة الملابس الرياضية العالمية عن المشتري أو أي شروط مالية، وذكرت أنها رفضت التعليق لـ CoinDesk.

تُنهِي هذه الخطوة ما كان يُعتبر سابقًا رهانًا عالي المستوى على أحذية NFT والبضائع الرقمية. علاوة على ذلك، وصفت نايكي في بيان داخلي الصفقة بأنها “فصل جديد للشركة ومجتمعها”، مع التأكيد على أنها تضع حدًا للوحدة المخصصة لـ NFT.

صعود RTFKT خلال طفرة NFT في 2021

استحوذت نايكي في الأصل على RTFKT في أواخر 2021، في ذروة جنون NFT، حيث دفعت العلامة التجارية بشكل أعمق نحو المقتنيات الرقمية، والأحذية الافتراضية، والمنتجات المرتبطة بالبلوكتشين. أصبح الاستوديو، الذي يُنطق اسمه “آرتي فاكتي”، بسرعة واحدة من أبرز العلامات التجارية في نظام NFT البيئي.

تعاونت RTFKT مع فنانين وأطلقت أحذية رقمية محدودة الإصدار أحيانًا كانت تصل إلى عدة آلاف من الدولارات. ومع ذلك، مع تباطؤ التداولات المضاربة وبدء انكماش سوق NFT الأوسع، بدأت الأحجام والضجة حول مثل هذه الإصدارات تتلاشى.

من التوسع إلى الإغلاق ورد الفعل القانوني

بحلول أواخر 2024، كانت نايكي قد أشارت بالفعل إلى تغيير استراتيجي. في منشور على X في ذلك العام، أعلنت الشركة عن خطط لإغلاق عمليات RTFKT في أواخر 2024، مشيرة إلى تراجع متعمد عن NFTs كخط أعمال مستقل. ومع ذلك، أكدت نايكي أنها ستواصل السعي وراء المنتجات الرقمية والافتراضية من خلال التعاون مع شركات الألعاب الإلكترونية.

أدى هذا القرار إلى عواقب قانونية. في أبريل 2025، قدم المستثمرون دعوى جماعية في بروكلين، نيويورك، زاعمين أنهم تكبدوا خسائر وأضرارًا تجاوزت $5 مليون دولار مرتبطة بمنتجات RTFKT وإغلاقها. كما يسلط القضية الضوء على مدى سرعة تغير استراتيجيات الويب3 التي يمكن أن تعرض العلامات التجارية التقليدية لمخاطر جديدة.

ضغوط قطاع NFT واستراتيجية الشركة

تزامن تراجع نايكي مع تراجع أوسع في قطاع NFT منذ ذروته في 2021، حيث أعلنت سوق NFT X2Y2 مؤخرًا أنها ستوقف عملياتها بعد انهيار حاد في أحجام التداول. بالتوازي، ألغت NFT Paris، التي كانت تُعتبر مؤتمرًا رائدًا في المجال، نسختها لعام 2026.

في بيانها حول خروج RTFKT، أصرت نايكي على أنها “تواصل الاستثمار في تقديم منتجات وتجارب مبتكرة عبر البيئات المادية والرقمية والافتراضية”. ومع ذلك، فإن تجربة الاستوديو المخصص لـ NFT قد انتهت بوضوح، مما يشير إلى نهج أكثر انتقائية تجاه مبادرات الويب3 بدلاً من التخلي عنها تمامًا.

إعادة التركيز المؤسسي تحت قيادة الرئيس التنفيذي إيلوت هيل

تتماشى عملية البيع أيضًا مع إعادة تركيز أوسع لشركة نايكي تحت قيادة الرئيس التنفيذي إيلوت هيل، الذي تولى المنصب في 2024. منذ ذلك الحين، أعطى الأولوية لتعزيز فروع الأداء الرياضي الأساسية لشركة نايكي، مع إعادة بناء الشراكات بالجملة التي كانت تدعم بشكل كبير وصول الشركة العالمي.

يرى المراقبون أن البيع جزء من استراتيجية أوسع لبيع أصول نايكي، حيث يتم تقليص التجارب غير الأساسية مع الحفاظ على التكنولوجيا وحقوق العلامة التجارية حيث تدعم النمو على المدى الطويل. علاوة على ذلك، يُظهر بيع نايكي لـ RTFKT كيف يعيد كبار الأسماء الاستهلاكية ضبط استراتيجياتها بسرعة بعد دورة طفرة وانهيار NFT.

باختصار، خرجت نايكي من ملكية RTFKT بعد شرائها في أواخر 2021، وأغلقتها في 2024، وواجهت دعوى قضائية في 2025، مع تحول الشركة مرة أخرى نحو الرياضة الأساسية، والجملة، والمبادرات الرقمية الأكثر حذرًا.