لماذا تعتبر أدوات الإعلان بالذكاء الاصطناعي من شركات التكنولوجيا الكبرى تغييرًا لقواعد اللعبة ( وما يعنيه ذلك للنمو )

الذكاء الاصطناعي التوليدي يعيد تشكيل الإعلانات الرقمية أسرع مما يدركه معظم الناس. ميتا وجوجل لم يعودا فقط يجربان—بل يطلقان منتجات تؤثر فعلياً على الإيرادات.

دليل العمل: تحويل المواد الخام إلى إيرادات

إليك ما يحدث على الأرض:

تقوم Google بإطلاق ميزات الذكاء الاصطناعي داخل Performance Max التي يمكن أن تأخذ أصول الإعلانات الخام الخاصة بك (صور، نص، إلخ.) وتعيد مزجها تلقائيًا لجماهير وأماكن مختلفة. فكر في الأمر مثل خوارزمية إعادة المزج—قم بتغذيته بقطع البناء، وسيقوم بإخراج نسخ محسّنة.

تحرك ميتا أكثر عدوانية. لقد أطلقوا بالفعل تحسينات Advantage+ التي تحسن أداء الإعلانات بنسبة 14% لكل دولار يتم إنفاقه. زادت العائدات من هذه الأدوات سبع مرات في ستة أشهر. الآن يقومون ببناء حل إعلانات ذكاء اصطناعي توليدي كامل النطاق سيتم إطلاقه بحلول نهاية العام.

تفصيل صغير؟ كلا الشركتين تتراهنان على نموهما في المدى القريب بناءً على ذلك.

الميزة غير العادلة

لماذا يمكن لميتافيرس وجوجل أن يتحركوا بشكل أسرع من الجميع؟ سببان:

رأس المال. تمتلك ميتا 37.4 مليار دولار نقدًا في متناول اليد وحققت 6.9 مليار دولار في التدفق النقدي الحر في الربع الماضي. ألفابيت؟ 115.1 مليار دولار في وضع نقدي، 17.2 مليار دولار في التدفق النقدي الحر. بناء وتشغيل نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية مكلف للغاية. يمكن لهؤلاء أن ينفقوا على المنافسين 10 مرات.

المقياس. لا تزال جوجل وميتا تسيطران على ~50% من جميع إنفاق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة. هذا يعني:

• يقومون بتوزيع تكاليف البحث والتطوير على مليارات المستخدمين
• يجمعون بيانات التعليقات بشكل أسرع (ما الذي يعمل، وما الذي لا يعمل)
• ذكاءهم الاصطناعي يتعلم أسرع من المنافسين

النتيجة: قيادتهم في الذكاء الاصطناعي تتزايد فقط مع مرور الوقت.

انعطاف الإيرادات

واجهت الشركتان جدار نمو في عام 2022. يتوقع المحللون نموًا خافتًا في 2023-2024. لكن إليك الأمر: إذا كانت أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم تساعد المعلنين على إنفاق أذكى والحصول على عائد استثمار أفضل، ستعود ميزانيات التسويق إليهم.

تحتاج ميتا إلى هذا بشكل خاص - الإعلانات المعروضة هي مصدر دخلها الأساسي، والذكاء الاصطناعي التوليدي مُصمم لتحسين الإبداع. لدى جوجل إيرادات أكثر تنوعًا ( البحث يهيمن )، لكنهم متعطشون بنفس القدر لإعادة بدء النمو.

السوق يقيّم النمو البطيء. إذا كانت أدوات الذكاء الاصطناعي تعكس انخفاض حصة الإعلانات وتعيد إشعال نمو الإيرادات، فقد يتجاوز كلاهما توقعات الإجماع بشكل كبير.

الرهان الحقيقي

هذا ليس مجرد حديث عن نتائج 2023-2024. إنه يتعلق بما إذا كانت هذه الشركات تستطيع استخدام ميزة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها لإعادة ضبط مسار نموها للسنوات الخمس إلى العشر القادمة. يمكن أن تخلق الميزات من حيث الحجم + رأس المال + السرعة التي تمتلكها الآن فجوة متزايدة من الصعب سدها.

لهذا السبب يجب أن يراقب المستثمرون هذا عن كثب أكثر مما هم عليه على الأرجح.